Four decades of "Stijl"

On 27 September 1984, the fashion boutique STIJL opens in Dansaert Street. Sonja Noël begins her fashion adventure, not yet aware of the impact it will have on the neighbourhood, the city and the Belgian fashion landscape. Intuitive and daring, the then 23-year-old entrepreneur chooses young designer collections to dress a nouvelle vague of creative Brussels residents.


Soon STIJL grows into one of the most important fashion references for discovering new, and mainly Belgian, talent. Meanwhile, for more than 40 years, Sonja Noël has been investing, often first, in numerous designers including Martin Margiela, Helmut Lang, Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Marina Yee, Dirk Van Saene, Rick Owens, Raf Simons, A.F. Vandevorst, Veronique Branquinho, Olivier Theyskens, Tim Van Steenbergen, Jan-Jan Van Essche and Marie Adam-Leenaert.


Throughout a non-chronological arrangement, this exhibition dissects the crucial role of the multi-label designer store, as well as the vision behind STIJL's success. Discover this extraordinary look at a revolution in Belgian fashion history through the most iconic silhouettes, sold and worn over the past four decades!

********** Français **********

27 septembre 1984, le magasin de vêtements STIJL ouvre ses portes rue Dansaert. Sonja Noël se lance dans une aventure mode inédite. Elle est loin de se douter de l'impact de sa boutique dans le quartier, la ville et le paysage de la mode belge. Intuitive et audacieuse, la jeune entrepreneuse de 23 ans choisit des collections de jeunes créateurs pour habiller la nouvelle vague de Bruxellois créatifs.

Très vite, STIJL devient l'une des plus importantes références en matière de mode notamment dans la découverte de nouveaux talents, principalement belges. Ainsi, depuis plus de 40 ans, Sonja Noël investit, souvent la première, dans de nombreux créateurs, dont Martin Margiela, Helmut Lang, Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Marina Yee, Dirk Van Saene, Rick Owens, Raf Simons, A.F. Vandevorst, Veronique Branquinho, Olivier Theyskens, Tim Van Steenbergen, Jan-Jan Van Essche et Marie Adam-Leenaert.

A travers un parcours non chronologique, cette exposition décortique le rôle crucial du magasin de créateurs multi-labels, ainsi que la vision à l'origine du succès de STIJL. A travers les silhouettes les plus emblématiques, vendues et portées au cours des quatre dernières décennies, découvrez ce regard extraordinaire sur une révolution dans l'histoire de la mode belge !

********** Nederlands **********

Op 27 september 1984 opent de kledingwinkel STIJL in de Dansaertstraat. Sonja Noël begint aan haar modeavontuur, zich nog niet bewust van de impact die het zal hebben op de buurt, de stad en het Belgische modelandschap. Intuïtief en met veel lef kiest de dan 23-jarige ondernemer voor collecties van jonge designers om een nouvelle vague van creatieve Brusselaars te kleden.

Al snel groeit STIJL uit tot een van de belangrijkste modereferenties om nieuw, en voornamelijk Belgisch, talent te ontdekken. Intussen investeert Sonja Noël al meer dan veertig jaar, vaak als eerste, in tal van ontwerpers waaronder Martin Margiela, Helmut Lang, Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Marina Yee, Dirk Van Saene, Rick Owens, Raf Simons, A.F. Vandevorst, Veronique Branquinho, Olivier Theyskens, Tim Van Steenbergen, Jan-Jan Van Essche en Marie Adam-Leenaert.

Doorheen een niet-chronologische opstelling ontleedt deze tentoonstelling de cruciale rol van de multi-label designer store, alsook de visie die aan de basis ligt van het succes van STIJL. Ontdek deze bijzondere kijk op een omwenteling in de Belgische modegeschiedenis aan de hand van de meest iconische silhouetten, verkocht en gedragen in de voorbije vier decennia!