Après presque un siècle de projections, l'UGC Normandie, le cinéma situé sur
l'avenue des Champs-Élysées, fermera ses portes le 13 juin 2024. Cette décision
marque la fin d'une époque pour ce cinéma emblématique inauguré en 1937, devenu
un véritable symbole de la culture cinématographique parisienne.
Coup de tonnerre sur les Champs-Elysées. Après la fermeture de l'UGC George V en
mars 2020 et du Gaumont Marignan fin 2023, c'est au tour de l'UGC Normandie de
faire ses adieux.
La fermeture de l'UGC Normandie est le résultat de plusieurs facteurs, dont une
chute de la fréquentation et une hausse des loyers, exacerbée par la
transformation de l'avenue en un espace de plus en plus dédié au luxe. Alors que
Vuitton étend sa main mise sur l'avenue avec des ouvertures d'enseignes comme
Saint Laurent ou encore des enseignes sportives comme JD Sport ou Salomon qui
reprend la mythique succursale Citroën, d'autres comme la Fnac et l'UGC font
leurs valises. La conjoncture économique actuelle et les modifications des
habitudes culturelles ont également joué un rôle crucial. "Avant, on sortait
dans Paris pour aller au cinéma, on s’habillait, maintenant, on veut aller au
cinéma près de chez soi" explique un porte-parole d'UGC.
Pour célébrer son riche héritage et dire adieu à ses fidèles spectateurs, l'UGC
Normandie organise une programmation exceptionnelle du 1er mai au 13 juin. Cette
période de festivités inclura des projections de classiques du cinéma, des
concerts, et une vente aux enchères d'objets iconiques de la salle. "Tourner
cette page de l'histoire sur une note heureuse avec celles et ceux qui aiment ce
lieu nous paraît essentiel" déclare Samuel Loiseau, directeur général des
opérations cinémas UGC.
Ce programme s'appelle "Merci UGC Normandie : un mois pour 50 ans d'histoire".
Durant ce dernier mois, les plus grands chefs-d’œuvre du 7e art vous tendent les
bras au tarif de 8,50€ la place, et les plus grands films jeunesse au tarif de
6€ la place. De nombreuses surprises et soirées spéciales sont aussi prévues.En
attendant l'annonce de la programmation complète, l'UGC Normandie invite tout le
monde à partager ses souvenirs du lieu à travers des partages de photos, vidéos
et anecdotes... liés au cinéma, directement sur les réseaux sociaux via le
hashtag #merciUGCnormandie ou par email à merciugcnormandie@ugc.fr.
L'ensemble des employés de l'UGC Normandie se voit reclassé au sein d'autres
établissements du groupe, qui maintient son engagement envers son personnel
malgré les fermetures successives sur cette avenue historique. Cette annonce
soulève des questions sur l'avenir de la culture cinématographique dans des
zones hautement commerciales.
Cette fermeture est symptomatique des transformations plus larges à l'œuvre dans
les métropoles globales, où les espaces dédiés à la culture doivent souvent
céder la place à d'autres formes de commerce plus rentables. Néanmoins, de
nouveaux projets cinématographiques voient le jour ailleurs dans la capitale,
comme le projet de Pathé à Opéra et la réouverture prévue de la Géode et de La
Pagode, promettant ainsi une continuité, bien que transformée, de la tradition
cinématographique à Paris.
L'UGC Normandie ne sera bientôt plus qu'un souvenir dans le paysage
cinématographique parisien, mais son histoire et son impact sur les générations
de cinéphiles resteront gravés dans la mémoire de la Ville Lumière. En
attendant, profitez-en avant la fin d'une époque...
